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Imagem: Braskem
A conscientização sobre o valor da reciclagem e como pequenas atitudes podem tornar o nosso futuro melhor é um dos pilares de uma abordagem sustentável. Afinal, o plástico é um material com diversos aspectos positivos, que nem sempre são lembrados pelos ativistas e nas campanhas em prol do meio ambiente.
Uma grande fabricante de plástico levantou essa bandeira e está investindo em uma comunicação clara que enfatize a importância da mudança de comportamento.
A Braskem é um dos patrocinadores do Big Brother Brasil, edição de 2023. Para o programa, a empresa pensou em ações diretas para incentivar nos brothers um comportamento mais voltado para a sustentabilidade.
O descarte correto de lixo vale estalecas. Para quem não acompanha o show, vale destacar que as estalecas são a “moeda corrente” dentro da casa. É com as estalecas que os confinados compram comida, e as punições pela quebra de regras acontece com a perda dessas “moedas”.
Portanto, usar as estalecas como recompensa para quem separar o lixo adequadamente é uma recompensa bastante interessante e capaz de incentivar uma mudança de comportamento.
Estímulo para a mudança de hábitos
Como o Big Brother é hoje um dos programas de maior audiência do país ― segundo dados da Globo, em 2022, mais de 153 milhões de pessoas viram os conteúdos do BBB nas plataformas da emissora ― o comportamento adotado pelos participantes tem grandes chances de ser copiado por pessoas comuns no dia a dia.
Por meio desses exemplos reais, já que a rotina da casa se aproxima em alguns aspectos das práticas da casa de qualquer pessoa, como cozinhar, cuidar da higiene pessoal, etc, essas ações ajudam a trazer compreensão aos telespectadores.
Nas dinâmicas promovidas pela empresa, há o esclarecimento de como o plástico descartado corretamente é reciclado e volta como benefício para a sociedade.
“Estamos muito empolgados em fazer parte dessa jornada inédita e muito potente de conscientização do consumidor, reforçando o nosso compromisso com o desenvolvimento sustentável e com a economia circular”, afirma Ana Laura Sivieri, diretora de marketing e comunicação da Braskem.
A participação da Braskem no BBB ocorreu por meio da Cota de Reciclagem, uma categoria nova para patrocinadores, mas que abre espaço para empresas que têm interesse em fomentar a produção do programa e de quebra, aparecer durante os episódios, reforçando a marca.
Essa iniciativa da Rede Globo e da Braskem destaca a importância do plástico para a nossa sociedade e, principalmente, do descarte correto dos resíduos.
Fontes:
